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在2020年前两个月，最忙碌的可以说是纺织行业，它们为全球加班加点的生产着口罩、防护服、手套等用品。今天就来说说在国内优秀的纺织企业，根据世界品牌实验室去年发布《中国500最具价值品牌》榜单显示，鄂尔多斯以1005.98亿的品牌价值位居纺织服装行业第一，排在后面的还有雅戈尔、七匹狼、海澜之家、波司登等知名的品牌。
简单的给大家介绍一下：鄂尔多斯集团始创于上世纪70年代，经过四十余年的发展，现已从一家羊绒制品加工企业发展成为涵盖羊绒服装、资源矿产开发和能源综合利用等多元化经营的大型现代化集团，年营收能达到583亿。拥有的品牌包括有1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、erdos Kids五大品牌，服装店数量超过1300家。
四十年前，国内市场刚刚开放。经过多方考察和研究，内蒙当地决定发挥特长，引进全套羊绒加工设备和技术，伊盟羊绒衫厂（鄂尔多斯集团前身）应运而生。根据了解，该厂设计年产能为无毛绒510吨、羊绒纱200吨和羊绒衫30万件。可以说，从投产开始其规模就排在全国前列。
那个年代，国内很多工厂在发展过程中，都会出现生产效率和市场竞争力低下现象。而他们的工厂是国内最先做出改变，也是最早砸掉了铁饭碗、铁工资和铁交椅，转而实行更加科学和弹性的管理，这不仅提高了员工的工作激情，更提升了公司的效益。
鄂尔多斯集团的成立后，刚到而立之年的王林祥便被委任为厂长一职。他对工作有着极高的激情，定下了要打造世界上最大、最好的羊绒企业的目标。正是出于这样的野心，他才敢于率先全国对工厂进行大幅度调整。
八十年代后期，来自海外的企业为了争夺原料资源，把原绒价格抄高几倍。虚高的价格直接导致假货横行，影响国内羊绒产业的发展和在国际市场的声誉。在这种情况下，王林祥通过统一收购和协调供需市场的策略，引导国内羊绒原料市场步入正轨，并创立了自家品牌KVSS，极大地提升了形象。依托强势的品牌资源中国服装品牌，集团不断向羊毛衫、男装、女装、内衣、家纺等非绒类服装领域拓展。
在与海外企业竞争的过程中，鄂尔多斯一方面继续做强产品、技术、渠道等品牌硬实力，一方面提升文化、传播等品牌软实力。随着集团的实力提升，纺织业务节节攀升，很快成为国内羊绒产业龙头。甚至成功击退海外的企业，取代老牌巨头英国道森公司，成为世界羊绒制品No1。大体量的规模，加上先进的产能，使鄂尔多斯在行业拥有了一定的行业话语权，在全球范围内都产生了一定的市场影响力。
近几年，在消费升级的背景下中国服装品牌，鄂尔多斯集团启动了品牌升级战略，旨在解决品牌认知模糊、老化等问题。无论是老客户还是年轻客户，都可以在鄂尔多斯旗下的品牌中找到了自己喜欢的生活方式和服装款式。与此同时，企业还加大在电商方面的投入，形成线上线下多渠道的融合互动。鄂尔多斯的高层这样说过：“业绩增长只是一个小目标，百年品牌才是我们的星辰大海。”
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