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回望今年的5月份，几乎是所有中国体育人都不愿回忆的一个月。在今年5月6日，亚奥理事会执委会曾宣布，在与中国奥委会、杭州亚组委进行充分讨论后决定，原定于2022年9月10日至25日在中国杭州举办的第19届亚洲运动会将【延期】举行。
而就在5月6日同一天，原定于今年6月在四川成都举行的第31届世界大学生夏季运动会，也官宣将【延期】举办；原定于2022年12月20日至28日在中国汕头举行的第三届亚洲青年运动会，则直接决定【取消】。
5月14日，在亚运、大运延期，亚青取消的「三连」官宣一周后，中国体育人又结结实实挨了一记「闷棍」：2023年中国亚洲杯，将易地举办。
根据原计划，该次第18届亚足联亚洲杯，原定于2023年6月16日至7月16日在中国举行。包括北京、天津、上海、重庆、成都、西安、大连、青岛、厦门、苏州共10座城市为2023年亚洲杯承办城市。就在7月18日，亚足联宣布，澳大利亚、韩国、印度尼西亚和卡塔尔，在截止日期前提出了申办2023年亚洲杯意向，最终的赛事主办国将在10月17日公布。
眺望2023年的中国体育大赛，在失去了亚洲杯这个重头戏之后，除去杭州亚运会，还有原定将于2023年7月至8月在广西举办的第一届全国学生（青年）运动会，以及确定延期至2023年的成都大运会。
就国内区域影响力而言，这两项赛事的重要性同样不容小觑。2023年青运会将是广西时隔32年后再一次迎来的全国综合性运动会，而成都大运会则是中国西部第一次举办的世界性综合运动会。对于赛事举办地区来说，这两项赛事如果能成功举办，仍会成为当地体育文化发展的巨大助推器。
而如今杭州亚运会的「官宣」回归，对于中国体育大赛而言，无疑有着更为重要的意义。
首先，对于举办城市来说，重新制定延期后的赛程、增加延期的费用预算以及赛事场馆的运维，都是急需解决的难题。越早确定延期后的日程，或许越能够帮助节省相应的延期成本。
以东京奥运会为例，作为现代奥运史上第一个延期的奥运会2022年亚运会在我国哪个城市举行，东京奥运在全无先例可循的情况下开展延期工作，对东道主东京奥组委和日本政府带来了不小的挑战。根据东京奥组委在今年6月份的最终统计2022年亚运会在我国哪个城市举行，2020东京奥运会经费总支出为1.4238万亿日元（约合人民币701亿元），与申奥阶段提交的7340亿日元经费相比，达到了近2倍的规模。
此外，在延期日程确定后，超百家与杭州亚运会有关联的品牌，也将拥有更有针对性的营销合作策略。
根据最新统计，本届杭州亚运会共有10个官方合作伙伴、4个官方赞助商、13个官方独家供应商和108个官方非独家供应商。尽管这上百家品牌与合作方们准备投入在赛事上的预算与资源，都会因为赛事的客观变故进行调整。但他们已经拥有了一条清晰的时间线，以在未来的体育营销战略中挽回损失。
杭州亚运会最新合作品牌一览
不过，杭州亚运会「官宣」回归更重要的意义，是对于行业人士在信心上的提振，横跨「国庆档」的新赛程，也将给体育旅游和体育消费更大的想象空间。再加上近期中超联赛第二阶段官宣恢复主客场等消息，这些无疑都是中国体育人翘首以盼的好消息。
每一届大赛，对于体育业内来说，都是一条可以牵起全行业的主线任务，而每一个主线任务，都带有着清晰的阶段性任务与目标。特别是对于现阶段的中国体育来说，大赛的地位始终无可取代。因此，我们期待着杭州亚运会在明年9月的顺利亮相，也期待着在中国体育行业在「复工复产」的东风下，能够逐步恢复元气。
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